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        1. 首頁 / 綜合 / 正文

          斬獲金盛獎“2022最具代理價值產品” 瀘州老窖黑蓋成光瓶酒風口下的最大機遇之一

          2022年08月10日09:08   來源:酒業家

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            8月6日,匯聚10大品類、10大核心產區、100+標桿企業、1520+參展商、超萬款單品的第六屆中酒展在青島國際會展中心盛大開幕。

            作為參加本屆中酒展的名酒之一,瀘州老窖閃耀全場(展位號:2D02),斬獲“中國酒業金盛獎”兩項單項大獎:“國窖1573冰·joys”榮獲“2022年度最佳營銷案例”;瀘州老窖黑蓋榮獲“2022年度最具代理價值產品”。

            面市僅一年,瀘州老窖黑蓋拿下金盛獎“2022年度最具代理價值產品”,不僅印證了黑蓋在一年間實現了市場快速布局的影響力,更印證了其在渠道和終端產生了“熱效應”。

            從3000余款產品中脫穎而出,黑蓋斬獲金盛獎的底氣

            每屆中酒展現場公布的金盛獎榜單已經成為全行業關注的“大獎項”,從各大主流媒體報道到業內朋友圈刷屏,備受廠商和供應鏈企業的認可和青睞。

            金盛獎是由中國酒業金盛獎組委會與酒業家傳媒主辦。據金盛獎組委會負責人介紹,本屆金盛獎歷時近90天報名評選,共有超過50000觀眾通過網絡投票的方式參與其中,累計投出超50萬票,累計曝光超117萬次。

            值得注意的是,今年的金盛獎在評選機制上做了全面升級,進一步提升榜單的客觀性、專業性、權威性。酒業家獲悉,今年的金盛獎企業榜是從400余家企業、3000余款產品、500余項營銷案例中,經網絡投票初選后,再經由來自協會、媒體、渠道、咨詢營銷、設計包裝、創新洞察等各領域專家組成的“百人評選官”共同評審后,最終呈現在全體酒業人面前。

            這意味著,瀘州老窖黑蓋是經過多輪嚴格評選和投票,最終從3000余款產品中脫穎而出,斬獲“2022年度最具代理價值產品”,殊為不易。

            酒業家發現,本次共有20款產品上榜金盛獎“2022年度最具代理價值產品”榜單,與瀘州老窖黑蓋一同上榜的還有茅臺1935、第二代五糧春、水井坊·井臺等明星產品,都是系出名門。

            行業人士認為,面市不久的瀘州老窖黑蓋能夠上榜金盛獎,充分說明其品質、品牌、市場潛力已經引起了專家、渠道和消費者的關注,與榜單上的其他產品相比,黑蓋更年輕、打法更創新,在高線光瓶酒領域更能引起年輕消費者的注意。

            在經銷商層面,判斷一款產品是否具有較大的代理價值,品牌、品質、政策缺一不可。

            瀘州老窖股份有限公司黨委副書記、總經理林鋒表示,2022年,瀘州老窖將全力把“黑蓋”打造成為“高品質光瓶引領者”,底氣與自信正是源于瀘州老窖“中國名酒”的深厚底蘊和在濃香型白酒釀造上的嚴苛標準。

            瀘州老窖銷售有限公司黨委書記、總經理張彪也曾表示:“瀘州老窖黑蓋堅持品質為核心,全方位滿足年輕消費群體的消費升級和口味升級需要?!?/P>

            作為瀘州老窖集全公司之力打造的戰略大單品,瀘州老窖黑蓋從原糧、工藝、口感、產能四個方面創領行業更高標準。黑蓋提出“打造光瓶酒口感天花板”的口號,這背后就是瀘州老窖70年中國名酒的品質自信。

            具體而言,黑蓋以三大價值確保其打造百元內光瓶酒中的口感天花板。

            更優——純糧固態發酵,賦予更為純凈酒質,在純糧固態釀造方面,“黑蓋”主要精選支鏈淀粉含量高達95%的優質川南高粱為原糧,通過氣候、溫度、土壤、水分、時間等全方位加乘,賦予更佳品質;

            更佳——窖泥傳承技術,感悟醇厚綿甜口感,其次,在窖泥傳承技術上,黑蓋通過瀘州老窖傳承百年窖池窖泥的珍稀微生物種群,讓酒質與口感獲得明顯提升,達到30年以上窖池釀造的口感與風格,糧香馥郁,醇厚綿甜;

            更高——極簡環保理念,讓外觀更時尚,極簡包裝讓價值回歸本源,將物超所值的高品質白酒帶給大眾,流線型瓶身設計,貼合人體工學,彰顯極致的質感和美感,更顯時尚風度,賦予黑蓋更高品質。

            酒業家獲悉,瀘州老窖布局的黃艤釀酒生態園技改項目,已具有年產優質固態純糧白酒10萬噸、酒曲10萬噸和儲酒38萬噸的生產能力,提前完成了高品質光瓶酒的品質升級和產能保障。

            大眾酒崛起,黑蓋成光瓶酒風口下的最大機遇之一

            第六屆中酒展期間,酒業家重磅發布了《2022年度酒商現狀及發展報告》。在這份報告中酒業家力求客觀的呈現當下酒商的生存現狀和預判未來渠道發展的趨勢。

            該報告指出,大眾酒崛起將是未來重要趨勢之一,無論是線下還是線上,50-300元的大眾消費白酒產品都是暢銷品,既是開瓶率最高的產品也是很多酒商當前最想要引入的產品。

            而高品質光瓶酒正是炙手可熱的大眾酒細分賽道之一。

            研究機構的數據顯示,截至2021年,光瓶酒市場已經接近千億規模,并保持著15%-30%的年增長率,平均年增幅在20%左右;預計未來3-5年,光瓶酒將達2000億市場規模。這也意味著,光瓶酒未來增長空間有望達到千億級別。

            對此,瀘州老窖以黑蓋和老窖頭曲兩大戰略單品實施大光瓶戰略,林鋒認為:“隨著中國經濟進一步發展,100元左右的高品質白酒,未來將是中國大眾酒類消費的最大機會。在100-200元的大眾消費價位段,瀘州老窖將不再走跟隨之路,而是走新一輪的戰略進攻之路?!?/P>

            未來,瀘州老窖黑蓋將在數字化營銷創新、精準化消費培育、體系化渠道運營三方面與經銷伙伴、消費者實現共享、共贏、共生。

            酒業家獲悉,黑蓋將構建面向消費者的數字化營銷模式,在產品溯源、掃碼營銷、渠道管控、會員運營等各方面實現數字化賦能,還將從觸達、場景、社群、體驗等各方面,為消費者打造全新的消費體驗。同時,黑蓋還將快速推進體系化渠道運營,快速實現終端規?;尸F和消費者規?;w驗,確保每一瓶酒可視、可聽、可享。

            據瀘州老窖銷售有限公司常務副總經理董虎杰介紹,在戰術層面,黑蓋將貫徹“快、準、猛、狠”的市場拓展策略,開展“天空地”三線作戰:天——精準制導,通過內容平臺傳播,實現“價值驅動、內容驅動、流量驅動”三位一體,實施浪潮計劃,360萬瓶精準觸達、喝到,打通消費者體驗鏈路;空——多維傳播,品牌造勢,以城市為單位,結合城市及產品調性、新媒體資源、傳統媒介資源,打通線上線下資源,整合傳播,做到精準化引流培育;地——進行百城會戰和融合,以此來實現消費規模和市場規模的快速培育。

            在8月5日舉辦的“酒商生存之道——2022(第五屆)中國酒商轉型峰會”上,實踐營銷大師、柒善營銷企業董事長李建華表示,在大變革時代,經銷商的生存越來越難,面對名酒好賣但利潤低,利潤高的產品動銷不了的困境,選擇比努力更重要。

            行業人士表示,未來3-5年光瓶酒市場的增量達千億,這其中瀘州老窖黑蓋就要占100億元,從目前光瓶酒領域的現狀來看,黑蓋的產品力、品牌力屬于頂流的存在,在品類與品牌都快速增長的過程中,選擇瀘州老窖黑蓋就是選擇光瓶酒的最大機遇。

          總共: 1頁   
          作者:

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